“Ik vind alles leuk om te doen, dat is soms ook een beetje mijn valkuil”

Fleur de Hooge studeerde Fashion & Branding aan het AMFI, werkte voor Cou Cou Club en Ateljé van Yara Michels, en besloot uiteindelijk: “Nu ga ik fulltime voor mezelf.”
Ze heeft nu haar eigen creative studio en inspireert anderen met haar passie, projecten en persoonlijke stijl.

“Ja, ik heb gestudeerd aan het AMFI: fashion & branding”, begint Fleur. “Tijdens mijn studie liep ik stage en daarna kon ik blijven hangen als freelancer. Dat was eigenlijk de eerste stap richting mijn eigen bedrijf.”

Naast haar werk als freelancer runde ze toen al een eigen webshop. “Daardoor was de stap naar freelancen best makkelijk. Ik deed veel op het gebied van social media en rebranding en zo begon mijn netwerk zich langzaam uit te breiden.”

Na haar studie werkte ze bij Cou Cou Club, een beautymerk. “Dat was een klein team, waardoor ik heel veel verantwoordelijkheden had: social media, e-mailmarketing, shoots organiseren… Later moest ik daar helaas weg. 
Ze bleef niet stilzitten. “Ik heb daarna een jaar gewerkt voor Yara Michels, de eigenaresse van Atelier Ateljé. Afgelopen juni besloot ik fulltime voor mezelf te gaan werken.”

Allround creative 

Sindsdien runt Fleur haar eigen studio. “Ik werk als allround creative. Ik doe van alles wat: van branding en grafisch vormgeven tot strategie. Alles wat met content te maken heeft.”
Ze lacht: “Dat vind ik heel leuk. Misschien té leuk, want ik kan moeilijk nee zeggen. Bij sommige klanten duik ik diep in de strategie, bij andere juist in het creatieve proces. Geen dag is hetzelfde, en dat werkt voor mij perfect.”

Haar favoriete projecten

“Rebrandingprojecten vind ik geweldig. Van logo tot volledige huisstijl, dat gehele proces vind ik fantastisch om te doen.”
Daarnaast heeft ze ook haar eigen project: een journal. “Twee jaar geleden bracht ik een solo travel journal uit. Nu heb ik een nieuwe versie gelanceerd namelijk solo date. Dat is echt mijn passieproject, iets dat volledig van mij is. Daar haal ik enorm veel motivatie uit.”

Niet alles is even leuk

Er zijn ook wat minder leuke projecten: “De laatste tijd merk ik dat ik een beetje over socialmediaprojecten ben heengegroeid. Als ik voor iemand maandelijks content moet bijhouden, voelt dat soms te routinematig. Dan mis ik het creatieve stuk.”
Toch blijft ze positief. “Als de klik met een opdrachtgever goed is, maakt dat zó veel verschil. Eén van mijn grootste klanten werkt in een branche waar ik eerst afstand van wilde nemen, maar omdat de samenwerking zo goed is, vind ik het juist superleuk.”

Inspiratie in een doosje

Fleur heeft haar eigen manier om inspiratie vast te houden. “Als je het druk hebt, is inspiratie soms ver te zoeken. Ik heb thuis een bak vol met dingen die ik door de jaren heen heb verzameld, van stukjes papier tot verpakkingen. Als ik vastzit, duik ik daarin. Kijk ik wat ik leuk vond op bepaalde verpakkingen.”

Balans zoeken

“Ik ben nog steeds zoekende naar balans, vind het belangrijk om te bewegen, te sporten en te wandelen. Als ik ergens heen moet en het kan te voet, dan doe ik dat liever. Even weg van dat scherm.”

Dromen & doelen

“Over vijf jaar ben ik dertig…oh my god”, lacht ze. “Ik zou graag een groot project doen met een bekend merk. Echt een langdurige samenwerking waar wel wat geld in omgaat.”
Haar belangrijkste doel heeft ze helder voor ogen: “Plezier hebben in mijn werk. Dat heb ik nu bereikt. Ik heb een tijd gehad waarin ik niet gelukkig was in mijn baan. Nu werk ik honderd procent voor mezelf en dat voelt zo goed. Als dit nog even zo blijft, ben ik helemaal tevreden.”

Wat haar motiveert                                                               

“Wat mij motiveert is doen wat je leuk vindt. Dat klinkt cliché, maar het is echt zo”, zegt ze vastberaden. “Mijn journal bijvoorbeeld: het is intensief, met veel werk dat ik eigenlijk minder leuk vind. Maar omdat ik zo geloof in het doel ervan, zet ik door. De pre-orders vielen misschien wat tegen, maar ik geloof in het project. Als je iets echt leuk vindt en erin gelooft, dan komt het altijd wel op z’n pootjes terecht.”

Haar jongere zelf

Als ze haar jongere zelf een advies zou mogen geven, hoeft ze niet lang na te denken. “Altijd naar je gevoel luisteren. Dat heb ik meestal wel gedaan, maar bij een vorige werkgever wist ik na een paar maanden al dat het niet goed zat. Toch bleef ik een jaar. Dat zou ik nu anders doen. Je gevoel heeft het meestal bij het juiste eind.”

Social media zonder druk

Hoewel social media een groot deel van haar werk is, gebruikt Fleur het privé op haar eigen manier. “Ik promoot mijn werk niet bewust om klanten te trekken. Ik deel vooral wat ik leuk vind en wat anderen kan inspireren. Ik denk? dat mensen mijn freelancewerk interessant vinden, dus daar post ik wel eens over, maar zonder druk.”

Comfy met een twist

Haar kledingstijl omschrijft Fleur als ‘comfy met een twist’. “Ik heb fases: soms veel kleur en prints, dan weer rustiger. Het moet vooral lekker zitten. In de winter ben ik altijd koud, dus comfort staat voorop.”
Ze houdt van trends, maar geeft er haar eigen draai aan. “Ik draag veel oversized items met een vrouwelijke touch. Een wijde broek met ballerina’s bijvoorbeeld.”
Favoriete merken? “GANNI, Stieglitz en merken van Nederlandse bodem. Een zwarte blazer, wit overhemd, jeans, goede basics en sneakers — dat zijn mijn must-haves. New Balance of Asics, altijd goed.”
Waar ze shopt? “ASOS blijft een favoriet. H&M online heeft verrassend veel leuks, Uniqlo voor basics, en The Room Antwerp is geweldig.”

“Als je iets echt heel leuk vindt, als je er echt in gelooft, dan komt dat altijd wel op z’n pootjes terecht.”

---